Archives for the month of: avril, 2010

Enfin, le co-branding de marques belges par un groupe allemand. Vous ne pouvez pas être passé à côté de ces pubs immondes qui annoncent la naissance de produits de deux marques rachetées par le géant Kraft, j’ai nommé Lu et Côte d’Or.

Des marques puissantes, s’il en est, en Belgique (à mon avis, les deux Top Of Mind dans les catégorie « chocolat vendu en grande surface » et « biscuit vendu en grande surface ») qui proposent des produits ensemble, voilà qui d’un point de vue marketing est assez fort. Pourtant, la campagne de publicité qui accompagne le lancement des deux produits issus de ce co-branding est assez pauvre, aussi moche que celle de l’action, un peu ratée, de Gouteur Côte d’Or. Mais bon, finalement, quand on dispose de marques aussi fortes, il suffit d’informer, de faire une petite campagne de bons de réduction, et le tour est joué, vous vendez. Après, il suffit que les produits soient bons.

source : media.paperblog.fr

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Et les produits, justement, qu’en est-il ? Deux boites sont vendues en magasin. La boite Fine & Intense propose 92g de biscuit pour un prix entre 1,5 et 2 euros (arg !). Autant vous dire qu’ouvrir la boite signifie la finir… D’autant plus que, franchement, il y a de quoi devenir accroc ! De simple biscuit très fin recouvert de chocolat noir (aussi lait et noisette apparemment, mais je ne les ai pas encore vu en magasin), avec cette impression de manger des chips au chocolat. C’est léger et très bon, addictif comme il faut !

Source : media.paperblog.fr

Source : media.paperblog.fr

La deuxième boite s’appelle Biscuit Intense et propose à première vue un « petit écolier » noisette. Sauf qu’à l’ouverture, la quantité de chocolat est revue à la hausse, tandis qu’au goût, les noisettes sont légèrement caramélisées ce qui donne au tout une saveur tout à fait sympathique. Là encore, la boite entre 1,5 et 2 euros comprend 8 biscuits. Il faudra donc savoir s’arrêter à temps.

Au final, on a donc des produits sympas, très clairement overpricé, et qui vont sans doute marcher grâce à une combinaison de deux marques belges mythiques. Conclusion : jackpot pour Kraft et piqure de rappel aux grands groupes de distribution pour bien gérer leur portefeuille de marque…

Temps de rédaction : 26 minutes

PS : quelques chiffres intéressants sur les marques Lu et Côte d’Or en France

PPS : le communiqué de presse de Kraft a bien marché vu le nombre de site web qui font de la retappe


Le chanteur sans cotte de maille mais avec la police immonde (source : xyzmagazine.co.uk)

Le chanteur sans cotte de maille mais avec la police immonde (source : xyzmagazine.co.uk)

Ce qui marque en première lieu quand on pénètre dans la Rotonde du Botanique le mardi 27 avril 2010 pour le concert de These New Puritans, c’est la police de caractères de leur banderole : avec son style pseudo-métal fondu, elle est hideuse, tout simplement. Pour un grande qui est supposé accorder une importance à l’esthétisme, ça dénote. D’autres éléments viennent confirmer le doute qui s’installe à ce moment : le chanteur porte une cotte de mailles et a un brillant à l’oreille, c’est une espèce de Vampirella façon « Within Temptation » qui se met derrière le clavier et il y a des grosses chaines accrochées pour servir de percussion. C’est clair, on est dans le démonstratif, et pas celui du meilleur goût. On va a servi une musique avec des élans mythologiques médiévaux, le décorum sera à cette image.

Et la musique me direz-vous ? Commençons par le positif: la batterie. Elle est puissante comme sur l’album, et le batteur reproduit de manière assez fidèle et précise les volées syncopées de l’album. Pas beaucoup d’originalité, pas beaucoup de finesse et surtout pas beaucoup de variation, mais bon, le job est rempli. Ce qui n’est pas le cas de tous le reste, en particulier la voix. Dans l’ensemble, aucun son, aucun instrument (il n’y en a pas beaucoup, l’ordinateur et quelques samplers, une guitare sur deux ou trois morceaux, et le clavier) ne parvient à passer au dessus de la batterie. C’est en particulier vrai pour la voix. J’aurais pu croire que cela était dû à des mauvais réglages sonores, mais j’en doute. D’abord parce que l’ingénieur son de la Rotonde fait de manière générale de très bon travail, ensuite parce que toute les percussions étaient remarquablement bien  mises en son. Je suis convaincu qu’il s’agissait d’un choix du groupe, soit parce qu’ils ne sont pas assez bons (ce qui est le cas de la voix, pour le peu qu’on a pu l’entendre, ainsi que de la guitare jouée de temps en temps par le leader), soit parce qu’il n’ont pas grand chose d’autres à proposer pour reproduire leur musique en live que des samples pré-enregistrés et qu’ils n’ont pas trop envie de mettre cela en avant. Les seuls moments où on a presque entendu un groupe étaient les deux ou trois morceaux de leur premier album. Il y avait de grandes faiblesses dans ces morceaux, mais c’étaient moins pire que les titres du second album, complètement ratés (pourtant, on ne pourra pas dire que c’est par manque d’exercice, il font les premières partie de la tournée de The XX). Toujours est-il qu’une heure de batterie, c’est fatigant, et qu’à moins qu’ils sortent un troisième album encore bien meilleur que leur Hidden, leurs concerts se feront désormais sans moi.

Temps d’écriture : 20 minutes

PS : d’autres qui parle de These New Puritans en live : XYZ Magazine, The Houlala Company

Deux ans plus tard…

Source : Wikipedia

Source : Wikipedia

Deux ans plus tard, MGMT n’a pas tellement changé, ou a beaucoup changé, c’est selon. Si certains considèrent le deuxième album du groupe, Congratulation, surprenant, d’autres trouvent au contraire que le groupe s’est peu renouvelé, finalement. Moi, je m’en fiche, je trouve simplement le nouvel album mauvais. Il faut dire qu’en s’inspirant de la pop 60′s et psychédélique, ils étaient mal parti pour me séduire. L’album m’ennuie simplement, encore plus la frénésie qui a entouré sa sortie.

Mais je suis bon joueur, la dernière fois que j’ai dit ça, c’était il y a deux ans, à l’écoute de l’album Oracular Spectacular, je suis revenu sur mes paroles un an après en trouvant finalement beaucoup de qualité au premier opus et son immédiateté absolue (en particulier « Electric Feel« ). J’ai néanmoins beaucoup plus de doute pour le délire d’auto-Congratulation.

Par contre, il est des albums dont on n’attend pas grand chose, rien en fait, et qui s’avère constituer une bonne surprise. Une très bonne surprise, même, une excellente surprise, on ne s’en remet pas. Et quelle est cet album…

Je reviens, je prends un verre de vin…

Source : Indiemusicfilter.com

Source : Indiemusicfilter.com

C’est l’album Swim de Caribou. Caribou, magnifique animal aux bois majestueux, s’avère être le nom d’un petit artiste sympathique, peu connu (il joue au Beurschouwburg, c’est vous dire !) et qui mérite sa place au panthéon de l’électro-pop. Certains en ont parlé comme d’une réminiscence plus indie de Hot Chip, j’en parlerais plutôt comme une version apaisée des expérimentateurs sonores de Warp. Une sorte de Jon Hopkins sans éléments classiques. Avec des morceaux comme Odessa, Found Out ou Sun, on tient un album solaire tout en gardant le côté froid mystérieux de la musique des machines. Un album de paradoxe, et donc un album indispensable.

Sinon, au rayon des nouvelles branchées, l’album de LCD Soundsystem est en écoute intégrale sur leur site (ça a l’air pas mal) et M.I.A. est de retour avec deux titres en prélude de son album annoncé pour le 29 juin. Un premier sorti il y a quelques semaines avec un clip psychédélique mais très moderne sur une espèce de balade électro-hip-hop mutante indubitablement sorti des studios Diplo / Switch et ses potes. Le second n’a pas encore été écouté par mes soins dans une qualité correcte, mais la vidéo est de Romain Gavras, ce qui promet un clip « choc » et surtout violent. Bref, je ne cache pas que j’ai hâte d’entendre ces deux albums (quoi qu’en dise cet article navrant de médiocrité de Fluctuat)

Temps d’écriture : 30 minutes

Bloguer prend du temps. Et le temps est souvent ce qui vient à manquer quand on entre dans la vie active. Entre mes activités professionelles, mes quelques engagements associatifs, ma vie privée, il me reste peu de temps pour m’exposer sur la Toile.

Et pourtant, cela me manque, d’écrire ici.

Alors, je vais me forcer. Mais de manière un peu intelligente. Parce que je peux trouver tous les jours une vingtaine de minute pour écrire quelque chose, et je crois donc que je vais me forcer à écrire plus vite.

Néanmoins, je pense qu’un bon article de blog ne s’écrit pas vite. Il faut prendre le temps de consulter des sources, prendre le temps de relire, de mettre en page, de réfléchir, de corriger. Je ne veux donc pas tromper sur la marchandise. Mon blog change donc de nom (et de layout également) pour devenir 22 minutes. Par ailleurs, chacun de mes articles de blog signalera le temps que j’ai consacré à l’écrire. Ainsi, vous pourrez mesurer mon investissement en temps dans l’article et donc peut-être en partie apprécier sa valeur et surtout excuser ses imprécisions.

Je serais en tout cas ravi de vous voir me relire !

Temps d’écriture : 14 minutes