Enfin, le co-branding de marques belges par un groupe allemand. Vous ne pouvez pas être passé à côté de ces pubs immondes qui annoncent la naissance de produits de deux marques rachetées par le géant Kraft, j’ai nommé Lu et Côte d’Or.
Des marques puissantes, s’il en est, en Belgique (à mon avis, les deux Top Of Mind dans les catégorie « chocolat vendu en grande surface » et « biscuit vendu en grande surface ») qui proposent des produits ensemble, voilà qui d’un point de vue marketing est assez fort. Pourtant, la campagne de publicité qui accompagne le lancement des deux produits issus de ce co-branding est assez pauvre, aussi moche que celle de l’action, un peu ratée, de Gouteur Côte d’Or. Mais bon, finalement, quand on dispose de marques aussi fortes, il suffit d’informer, de faire une petite campagne de bons de réduction, et le tour est joué, vous vendez. Après, il suffit que les produits soient bons.

source : media.paperblog.fr
Et les produits, justement, qu’en est-il ? Deux boites sont vendues en magasin. La boite Fine & Intense propose 92g de biscuit pour un prix entre 1,5 et 2 euros (arg !). Autant vous dire qu’ouvrir la boite signifie la finir… D’autant plus que, franchement, il y a de quoi devenir accroc ! De simple biscuit très fin recouvert de chocolat noir (aussi lait et noisette apparemment, mais je ne les ai pas encore vu en magasin), avec cette impression de manger des chips au chocolat. C’est léger et très bon, addictif comme il faut !

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La deuxième boite s’appelle Biscuit Intense et propose à première vue un « petit écolier » noisette. Sauf qu’à l’ouverture, la quantité de chocolat est revue à la hausse, tandis qu’au goût, les noisettes sont légèrement caramélisées ce qui donne au tout une saveur tout à fait sympathique. Là encore, la boite entre 1,5 et 2 euros comprend 8 biscuits. Il faudra donc savoir s’arrêter à temps.
Au final, on a donc des produits sympas, très clairement overpricé, et qui vont sans doute marcher grâce à une combinaison de deux marques belges mythiques. Conclusion : jackpot pour Kraft et piqure de rappel aux grands groupes de distribution pour bien gérer leur portefeuille de marque…
Temps de rédaction : 26 minutes
PS : quelques chiffres intéressants sur les marques Lu et Côte d’Or en France
PPS : le communiqué de presse de Kraft a bien marché vu le nombre de site web qui font de la retappe

